FICHA TÉCNICA

Jumilla, Aula de Cultura de Cajamurcia.
16 de julio de 2009.
75 asistentes.
Temática: oportunidades relacionadas con el sector del vino y la imagen de marcas.


PONENCIAS Y DOCUMENTOS DISPONIBLES

Portavoz&Garrigues
Pancho Campo
Programa del foro


RESUMEN DEL FORO

El pasado 16 de julio se celebró en Jumilla un nuevo Foro de promoción de negocios centrado en esta ocasión en los retos de la industria vinícola española y oportunidades que se presentan para el sector. A la jornada asistieron más de 75 personas, en su mayoría bodegueros y profesionales del sector vinícola. Para la apertura del acto se contó con la presencia de Jesús Sánchez Cutillas, Primer Teniente de Alcalde del Ayuntamiento de Jumilla, Ginés Vivancos, Director General de Industrias y Asociacionismo Agrario, y Francisco Martínez Ruiz, Jefe de la Unidad de Información Empresarial del Instituto de Fomento de la Región de Murcia.

Como ponentes intervinieron Fernando Caride, de la empresa Portavoz, Cristina Giner, del despacho de abogados Garrigues y Pancho Campo de The Wine Academy of Spain. Fernando Caride y Cristina Giner realizaron una ponencia conjunta en la que analizaron las ventajas, desde el punto de vista de la comunicación y jurídico, de la elaboración de un branding plan y su importancia en la planificación estratégica y la defensa de los intereses de las marcas.

Por su parte Pancho Campo, primer Master of Wine español, centró su intervención en un análisis sobre los retos que se derivan para el sector vinícola español, tanto en el desdenso del consumo como de las exportaciones o la necesidad de aunar el know how del mundo del vino con el sector turístico como respuesta a las crisis en las que se encuentra sumido (cambio climático, falta de créditos, crisis de la inmigración y la crisis global). Frente a esta situación Pancho Campo señaló como principales oportunidades la consolidación de las grandes corporaciones líderes, la buena relación precio-calidad del vino español en mercados exteriores, principalmente los EE.UU., las nuevas estrategias de marketing y promoción unidas al uso de las nuevas tecnologías y la explotación de nuevos nichos de mercado como el acercamiento del consumo moderado de vino a los jóvenes.